但淘宝官方坚决否认了之前坊间“淘宝将对卓越进行收编”的传言，并表示，“淘宝和卓越之间不存在包括收购、注资在内的任何资本运作”，只因为淘宝是平台型的电子商务服务提供商，而卓越是垂直型的B2C服务提供商，因此双方在业务层上的合作存在可能。

　　卓越一度是中国电子商务的第一品牌，凭借图书和音像制品的网上销售曾得到“网上音像第一店”的称号。此后，卓越被全球最大的电子商务企业亚马逊收购并改名“卓越亚马逊”，成为亚马逊在中国的分支机构。

　　在此前，卓越在支付系统方面曾与淘宝的关系企业支付宝进行合作。结合最近淘宝承认在B2C平台方面发力的表态，双方的合作模型很可能是双方在淘宝平台上建设共用品牌的图书音像频道。