惹出麻烦出了名

　　如今在好莱坞，人人都知道佩雷斯·希尔顿。他专写名人八卦，博客被称为“好莱坞最遭人痛恨的网站”。“在我之前，很多博客都非常自我，像写在线日记似的——‘我今天醒了，我与邻居喝茶啦，我去公园散步啦’——无聊，无聊，太无聊了。我要谈谈名人和娱乐，因为他们才够疯狂，够有趣。”听上去，29岁的希尔顿很愿意推销他成功的经验。

　　希尔顿其实是网名，他的真名叫马里奥·阿曼多·勒万德。3年前，希尔顿开始写博客，但很快就被告了，因为他的博客名Page666，模仿的是《纽约邮报》的八卦专栏Page6。之后，他改成现在的名字“佩雷斯·希尔顿”。“佩雷斯”反映了他拉美人血统，至于“希尔顿”，很多名人都叫这个名字。

　　但希尔顿声称：“我从不惹麻烦，是麻烦找我。”他享受现在的生活，因为每天有450万人次访问他的博客，他的博客在世界网站排名中位居前1000名。在《花花公子》前封面女郎安娜·妮科尔·史密斯猝死以及“小甜甜”布兰妮·斯皮尔斯住院那一周，他的博客日访问量达到创纪录的610万人次。

　　许多律师努力让他闭嘴，不过看来没什么效果，希尔顿仍在博客中大放厥词。

　　这不是2001年网络泡沫破裂前的那个Web1.0时代了。那时，你只能拨号上网，只能浏览、下载和搜索。换句话说，网络提供什么，你就接受什么。如今，Web2.0使整个互联网变成一个共享的世界，你可以在任何一个网络社区中发文章、贴图片、上传视频和音乐，与世界各地的读者交流沟通。一切都很简单。

　　走红也有“潜规则”

　　问题是，网络社区如此之多，会员也如此之多，比如，MySpace会员1亿多，Facebook会员3000多万……为什么成名的偏偏是你？

　　显然，不是所有人都能像希尔顿那样做，也不是所有人都愿意像希尔顿那样做，比如亨利·厄尔。要联系上厄尔，可能会有一点困难，因为他每年有近250天呆在肯塔基州的费耶特县监狱里。

　　厄尔的违法记录将近1000项，多数因为酗酒。当长长的违法记录以及他那表情各异的大头像出现在费耶特县监狱网站上时，这个57岁的家伙迅速在网络世界走红。

　　一个网站称赞厄尔是“表演艺术家”和“偶像”。网上出现很多厄尔的粉丝，还有人为他建立个人网站。他的影响力蔓延到传统媒体，许多谈话节目和新闻节目对他做人物专访。

　　试想，在现实社会中，人们对厄尔这样的人可能唯恐躲之不及。但在Web2.0时代，人们却把他当作了明星。为什么会这样？是人们变得宽容了？还是因为在Web2.0时代人们的道德标准出现了滑坡？

　　也有聪明人利用技术的内在规则成名，比如罗伯特·斯科布尔。在谷歌中搜索罗伯特，他的博客排第一。一般而言，谷歌判断一个网站的重要性，是看与该网站建立链接的网站数量。在Web2.0时代，搜索几乎意味着一切，因此也可以说谷歌的规则就是Web2.0的规则。从网络社区角度来讲，你的“朋友”越多，你的知名度就越高，你的价值也就越高。在这里，“朋友”就是“链接”。

　　为什么他们要与你链接？因为你有吸引力。电脑奇才罗伯特说：“当今唯一稀缺的就是观众注意力。”那么，怎样才能吸引眼球？答案是，要么你像罗伯特一样深谙搜索的规则，要么你就像厄尔一样比其他人更出奇地到处大叫：“看我！看我！”

　　这里也有真情在

　　去年8月，来自英国莱斯特的老人彼得·奥克利制作了一部有关自己二战经历的系列视频短片，并用“老人1927”的网名在YouTube视频共享网站上发布。短短一周内，它们成为该网站最热门的视频。

　　对自己成为网络名人，奥克利解释说：“有很多人从没与爷爷奶奶说过话，或许是因为他们的爷爷奶奶去世得早，他们把我当作爷爷看待了。”

　　奥克利不恶搞，不耍酷，也不造假。你在镜头中看到的奥克利就是真实的奥克利，一个生于1927年的老人。“我要让人们确信我老了。‘老人’是开博客时在我脑海中出现的第一个词。‘1927’表明了我的出生年份。”

　　如今，奥克利的视频短片开场语“你好，YouTubers！”已成了YouTube的著名问候语。媒体们争相采访他，世界各地的观众给他写信。“我不一定要答复所有来信，但一旦读了这些信，你就不得不回信。他们是在向我倾吐心声啊，”奥克利说。

　　看来，这个奇怪的网络世界，还是有些让我们感动的东西存在。

　　颠覆传统价值观