网络媒体新模式的出现和创新促进了传统营销的变革，也推动了现有网络营销基础上的创新。

　　以博客，分类网站，视频播客，SNS为代表的WEB2.O，开创了有别于传统门户网站一对多式的单向服务体系，从而使得网民更加活跃的参与到互联网的变革之中，当多对多，甚至多对一的双通道和蛛网式通道网络服务成为主流的时候，也在预示着网络营销的从业者必须更多的去研究网民发生了什么变化，时代发生了什么变化，我们的客户发生了什么变化？

　　一、博客营销

　　BLOG，一个地道的美国泊来品，却在大中国的土地迅速开花结果，尽而本土化成了中文“博客”，虽然博客创业者们，依旧未能实现从用户需求到规模经济的腾飞，但这一泊来品却在华夏大地创造了诸多社会影响，就连来自铁岭的“白云”都有了自己的专属博客“博客白云飘飘。com”，并且通过自己的博客推销起了自己。

　　伴随博客概念和应用的迅速普及，其博客相关的应用探索也在不断深化。即而开创了一个全民博客的时代。随之而来博客对商业经济的影响也日益深化。一个个人媒体的时代也来到了我们的生活。

　　而博客作为第二代互联网的典型应用，2003年，进入大众视野，从一开始的新奇，到市场热捧，再经历06年后的沉寂，其价值和商业利益如何体现，从诞生起就一直倍受争议。

　　然而不得不相信，以博客为代表的WEB2.O已给我们的生活带来了巨大变化和影响。以博客为例，创造的个人媒体时代更是吹响了中国网民个性解放的号角，成为中国民主开化的发端，揭示了个人主义的崛起，并尽而成为一种启迪民智，开化民心的平台和工具。也成就了中国个人价值营销时代的来临

　　博客营销，基于个人媒体的价值和作用而诞生，继而出现了企业博客营销等一系列商业实践应用。

　　从对生活和社会的影响，博客的作用已是尽人皆知，从普通网民的生活记录，到明星博客，企业博客，这一工具已经成为我们对外展示，沟通和联络的一个重要工具，更是出现了老徐博客两年内点击率过亿的热点新闻。

　　当博客日益增多的流量不断膨胀，一方面为网民展示自我，传播自我创造着个人影响力及社会价值的同时，如何将流量转化为企业或个人商业价值的应用就开始不断被行业先知们执著探索。

　　当每一个博客主们靠着自己的博客流量承载着个人价值自我实现的同时，这些博客服务提供商们也在绞尽脑汁思考着博客的未来。

　　综观所有基于博客商业价值的探索，博客营销也成为一种较为现实的商业营销手段。

　　博客营销应用之一：

　　依托单个博客汇集的博客总流量，将广告嵌入博客从而实现广告点击的应用最先出现，尽而出现博客主与博客服务提供商共分广告赢收的商业模式，但基于单个博客流量的小基数，这种模式的探索也并没有成为博客营销的典型应用。

　　这种博客营销以文字广告，图片广告为主，以点击率计费，对于博客广告收入来说，单个博客的收入总是微不足道，而博客服务提供商可通过大量博客流量的汇总获得一定规模的广告收入。

　　博客营销应用之二：

　　大多数门户网站的博客是作为门户网站服务模式的补充和完善，尽而通过博客所带来的流量去增强门户传统意义上的广告价值。这一种营销模式成为大多数门户网站博客的最大价值所在。

　　博客营销应用之三：

　　通过博客模板商业化也就是模板营销获得收入，即可将广告主的企业品牌广告设计成美观大方的博客模板，供用户自行选择使用，基于使用该模板的用户数，以及使用这些模板的博客空间所带来的总流量必将是一个非常可观的数字。

　　而在具体的广告收费方式上则主要以对使用该模板的用户数，以及使用这些模板的博客总流量的统计为依据。举个例子便可明白。假如某网站博客频道中，某一品牌模板被用户选择使用100次，而使用这种模板的博客空间平均带来1000个的访问量，那这一模板总的访问量便可达到100000次，这是非常保守的估计；对于动辙用户上百万，上千万的博客网站来说，这是非常实用的一种博客营销创收方式。

　　这种模板营销方式适合做一些品牌类广告，尤其是一些大品牌广告，如汽车，化妆品以及时尚类品牌等。相较于博客文字和图片广告，给用户造成的浏览上的困惑，模板营销更加人性化。

　　然而这种模板营销的方式仍然没有被大的门户博客网站或大的博客网站采用。但基于这种营销方式的实用性和嵌入式，我想会成为各大网站博客营销的一种主要方式。

　　博客营销应用之四：

　　企业博客，企业博客的存在其实和企业网站并没有本质的区别，不过做为企业网站的一种补充却未尝不可。企业博客的营销主要有两类应用，一种是基于企业内部文化管理建设的沟通工具，旨在企业管理者与企业员工，以及员工和员工之间进行沟通的工具；而另一种便是基于企业对外产品和服务宣传，以及与客户沟通和寻找潜在客户的一种补充工具。