用户非常喜欢观看网络视频。而通过对许多互联网用户的调查我们也发现了这一情况。根据Leichtman咨询集团调查显示，31%的互联网用户每周在家至少看一次在线视频，而10%的用户每天都会看网络视频。去年相关的调查结果显示25%的互联网用户每周在家至少看一次在线视频。年龄在18-25岁之间的年轻人则花费更多时间在视频上，根据调查显示有42%的年轻人至少每周看一次视频，该比例比去年上升了28%.
用户同时也会参与到广告形式的网络视频中。网络广告发布商协会在去年的调查结果中发现有80%的用户曾记得观看过视频广告，31%的用户还曾经点击到广告商的网站中。
如果用户必须选择的话，那么他们宁愿选择那些在YouTube， Break.com， 和Google 视频网站中的用户自助视频内容。如果按照这个逻辑来思考的话，为什么营销商不创建一些既遵从用户偏好又满足广告商需求的广告呢？首选的方法就是举办一场用户自助视频竞赛，营销商可以邀请用户就某一迎合广告商的主题让用户自己上传视频内容进行竞赛并最终获取奖品。
澳大利亚的葡萄酒The Little Penguin，就是基于这样一个视频竞赛的主题来塑造了有羽毛会说话的动物进行约会和交朋友。The Little Penguin Pick-Up项目邀请消费者充分发挥他们的想象力提交关于描述相关主题的视频来赢得双人澳大利亚游。
Garden State 人寿保险公司利用的是更为人性化的主题，他们邀请消费者提交一些关于他们的孩子用一些幽默的方式来表达著名谚语或通俗语（比如主仆有别之类成语的）的视频。而在这场竞赛和公司品牌之间的沟通就在于公司为家庭所做的一切努力。当你在阅读竞赛规则时你会得到以下暗示：“该竞赛最有意义的部分在于时刻提醒我们亲人对于我们的价值与重要性并确保他们时时受到关爱……当你点击进入竞赛之后，记得访问www.GardenStateLife.com.”
在过去的两年中，温哥华和加拿大都在memelabs这个用户自助视频平台上举办了这两个视频竞赛。memelabs提供的是一个让用户参与的网络视频广告技术以及提升品牌互动和扩大广告覆盖率的竞赛项目。memelabs平台在对企业开放服务之前就率先对个人用户提供了视频竞赛的服务，而现在该平台已经将这样一种视频竞赛项目融入到了潜在营销策略中。
该过程非常简单，memelabs主要参与的是策略制定的过程，它基于过去的经验罗列出一些竞赛的想法，然后将竞赛模版提供给广告商之前，企业可以自行设计创新元素。同时memelabs还可以为企业提供相关的创意服务。一旦当竞赛面向公众开放，memelabs就会先创建一个种子视频来向用户展示他们所要提交给广告商的类型。公司会把该种子视频发送到博客、社区网站和过去那些已经参加过该竞赛的70000个用户手中（许多参赛者都是渴望展示他们才华的电影拍摄专业的学生）。
一旦有用户提交他们的视频作品，memelabs平台就会把他们的作品直接放到广告商的网站和自己的平台上，在那里用户可以自行浏览并参与投票选出他们最喜欢的视频。一般来说，竞赛持续的时间为5——8个月，具体时间根据广告商的主题而定，并通过BANNER广告、平面印刷广告和电视广告、站内购买广告位等形式进行宣传。
如果将Little Penguin'和Garden State人寿视频竞赛和你自己的视频广告相比较，我们极有可能认为电视广告更加适合互联网。消费者会更喜欢哪种形式呢？哪一种形式会对关键的营销效果监测指标例如品牌认知度产生更深远的影响呢？该种营销手段利用了消费者对用户自助视频内容的兴趣提高了品牌的曝光度和与用户之间的互动性，同时它还大大降低了原本网络图片广告策略的成本。
如果目前你急切想要通过网络广告来提升品牌的话，那么不妨考虑一下网络视频竞赛的优势。你和你的目标群体都可以从在线视频竞赛中获得双赢效果。
