商业模型
在微软并购Facebook之前，美国《新闻周刊》在《Facebook效应》报道中提及，Facebook拥有3500万名活跃用户（有关这一数据，各方口径不一，有时候差距还比较大），其中有一半不是大学生，这个数字到年底进一步减少到不足1/3.
基于这个用户群体，已经有众多的客户投放了广告，其中有苹果、耐克、戴尔、沃尔玛、AOL、MTV，还有内衣品牌“维多利亚的秘密”，2006年，外界估计Facebook从中获得的收入有9000万美元。
必须要指出一点，在社区网站投放传统的通栏广告，其点击率要比门户网站，或者其他内容网站低得多，甚至于低80%.
但是仅此是不足以说明Facebook估值合理性的，当然现在扎克博格有了鲍尔默这个盟友，在Facebook内嵌入MSN的搜索服务，可以提供一部分收入，据此估计，2008年，Facebook的收入有望达到3亿美元。
通过API第三方软件可能会带来一些收入，同PC软件的模式类似，既然已经有了大量独立开发商，那么就会有受欢迎的应用和与之对应的付费，而作为平台提供者的Facebook也能获得一部分收入。但是这也并非关键。
社会化网络之所以吸引投资者的注意是因为：人们基于网络互动会留下足够的痕迹，而广告商基于这些记录可以精确投放广告。
200度年6月Facebook和苹果的合作推广iTunes，加入“苹果学生小组”的用户可以在9月10日之前每周下载25首单曲。这项实践的价值表明，在网络上组建特定社区，可以有效推广品牌及服务。现在Facebook帮助相关厂商在网站上建立主页，吸引注册用户的注意，并采用各种手段同他们保持联系。
2007年11月，Facebook推出了它的“精准”广告策略，这包含两个部分：
首先，现在广告商可以设置特定的投放范围，Facebook解释：比如说，特定广告只能被年龄在30岁以下、毕业于哈佛大学、在德勤工作的年轻女性用户所接收。广告客户可以依据工具，迅速得知，有多少符合要求的用户，且有多少用户接收了信息。其次，依据注册用户的具体行为，比如彼此之间对话，在线购物等，比如有人刚买了飞机票，那么对应就会接收到酒店，以及相关的观光广告。
但是这已经走在禁忌的边缘，圣诞节前夕，《商业周刊》报道：众多的注册用户者怨气冲天，因为他们的网络购物活动以信息的形式自动发送给Facebook好友，从而使他们原本准备让朋友有所惊喜的礼物被提前揭开了谜底。
Facebook同40多家商户签署合作伙伴协议，在自己的网站支持“Beacon”。当用户在这些网站购物后，相关信息就会发送给他的Facebook好友。扎克博格将此称为“可信赖推荐”，并且表示，它是广告的“最高级形式”。但用户的看法截然不同，他们并不希望Facebook基于投放广告目的将他们的网络痕迹共享，即便共享的对象是好友。
在众多的抗议声下，扎克博格在其企业博客中发表了道歉信：“在打造新广告系统的过程中，我们犯下了很多错误。处理错误时，我们又犯下了更多错误。我们的这项工作做得很不好，为此我向用户道歉。”
[10%Google基因]
虽然商业模式的问题仍然在摸索期，但是仍然有许多人看好Facebook的前景，其中就包括Google的员工，或者曾经工作过的人，基于的理由很简单，在推出搜索排序之前，Google的商业模式也不明朗。
“得到了他的胃，也就得到了他的心”，Google文化的重要的表现形式是，他们拥有出色的厨师和对应的工作餐。不过谷歌的首任行政总厨约瑟夫-德西蒙尼（Josef Desimone）即将投身Facebook.这只是扎克博格汇聚众多Google人才的案例之一。
据稍早前的统计，目前已经有包括前COO在内的超过40名前Google员工在Facebook工作，而Facebook的员工数目是400人，《福布斯》报道：在谈及吸引力的时候，Google前产品经理贾斯汀-罗森斯在一封邮件中写道：“Facebook是昨天的Google，很久以前的微软”
近期，媒体热炒的是刚从Google跳槽到Facebook，担任首席运营官的谢丽尔-桑德博格（Sheryl Sandberg），桑德博格在Google担任副总裁期间负责AdWords广告平台，未来她将承担促使Facebook将流量转化为利润的重任。
中国的脸谱们
Facebook可以译为脸谱。
有关社会化网络，在中国是一个非常热门的创业领域，然后有两种认识，有时候外界持有消极的看法，但是这很难动摇身处其中创业者的理想。
校内和若邻无疑是其中两家各方评价较高的网站，定位于两个群体。
《环球企业家》2008年1月发表了校内网创办人王兴的《Facebook的真实价值》，其中指出：校内的发展虽然和Facebook大方向一致，但回过头来总结，发展方式却有很大区别的，我们很大程度上是打着Facebook的旗号在做 MySpace……到底是把之前就存在的关系迁移到这个平台上来，还是在这个平台上建立新关系。
