很多代理公司说他们知道社交媒体。而实际上，他们只是在MySpace和Facebook这样的站点上购买了广告和品牌页面。同时，还有一些公司进行社交媒体优化。然而，这两种服务都没能抓住社交媒体和用户生成容到底是什么的关键。

　　社交媒体其实与优化和广告无关，而与社交有关。

　　所谓社交就是要在社交网络中组织内容和信息、交朋友和制造粉丝。它还意味着与朋友和粉丝们讲话或者倾听他们，并且测量社交网络对自己商业的影响。而不是那种MySpace 或者是Facebook 上的广告活动——做一个很酷的页面，与人们交友，然后随着活动的结束把人们抛在脑后。

　　以下是如何打开社交媒体渠道的建议。作为媒介购买者，您需要考虑这些问题。

　　1、对你的品牌档案页要有长期观念。广告活动页面与公司页面应有连续性。

　　2、制造朋友与粉丝，并长期与他们接触，建立一个面向他们的邮件列表3、应用你的媒体购买来建立朋友和粉丝网络，对这些潜在的客户做广告定向。

　　4、如果你在MySpace上做广告，可以采用一些曝光策略驱使人们来到自己的品牌页上。让他们做一些对此页面有意义的事情。5、创造汇报控制面板以跟踪页面评论、朋友与粉丝的总数，视频播放数以及自己站点的点击数。

　　6、组织你的内容。要考虑把所内容结合在一起。

　　7、无论任何时候都要在你的频道和档案页内采用跟踪链接，以检测从社交网络站点上回到自己站点上的流量。

　　8、听听朋友们的建议，看看他们正在你的墙面和评论区域上张贴什么。如果他们不喜欢它，就要找出原因并做调整。

　　在社交网络中搜索更多的品牌，你会看到成打的被放弃的品牌活动页面。很多页面有数千个朋友的签名，然后就结束了。这些页面漂浮在社交网络中，永远不会改变和更新。这真是极大地浪费。

　　而且SMO这一术语很让我困扰。听起来就想是被一个SEO公司发明出来的SEO孪生兄弟。社交媒体渠道是一种非常重要的方法，不能够仅从能提高搜索引擎排名的角度去看待它。

　　社交媒体可以帮助你建立起与人们的连接，让人们谈论你。但是别在脑海中一直想这个问题。要知道你是把文案与内容放置在一个非常生猛的环境中，人们可能很快会拥护你的品牌，但也可以拒绝并批评它。

　　要记住，你是在一个聚会中，你不要想对人群发表谈话，而是要成为人群中的一部分并与人群交谈。你必须在谈话中插入有趣的评论并得到他们的答复。这就是社交网站的道理。