为人们容易忘记的小网站找寻更好的赚钱途径的要求仍在继续，一家新兴公司认为营销者应该注意看动词，看看什么在网站做些什么，而不是仅仅看这些人说他们自己是谁。

一家名叫Lotame的广告技术公司，正在试图集合规模较小的所谓的二流社交站点，并同时创建一个系统，对象不仅是根据兴趣，也根据人们评论、上传照片和视频以及评价他人媒体的频率。

Lotame公司CEO、原Advertising.com首席执行官Andrew Monfried说：“在任何社区，10%到20%的人是内容创作者或制作者，这些人影响着讨论。我们以一种方式定位这些创作者或制作者，让广告主清晰的将这些人影响的受众挑选出来。”

YouTube也产生了挑出基于行动的用户信息的念头，利用其现有的注册数据。在标记时，YouTube会员说明自己是否为创作者，如果是则说明他们是音乐家、主管、指引者还是娱乐类别。

YouTube采用了跟HP合作活动的策略，发现当他们跳出创作者时这种交互作用提高了8倍。产品经理Shiva Rajamaran说：“HP是一个关于创造的品牌，希望激发人们的创作灵感，并回报他们。”

一些人创造，另一些人评论

根据Forrester分析师Charlene Li和Josh Bernoff的著作《Groundswell》，美国18%的成年人是创作者或网络使用者，他们在网上开博客，维持个人主页或者上传视频。其它25%的人是评论家，他们对网上的内容做出反应，把观点或者评论贴到网上。

 Steve Patch， Allied Media数字媒体主管，专攻电影和音乐行业的制作以及推广，他曾为一个非常流行的乐队做过一个活动，建立了一个他自认为的假设粉丝形象。他说，“另外，我可以挑出最活跃的粉丝。如果某个人评论很多，上传很多图片，发表负面评论，他们就是社交网络中比较活跃的用户。如果我们给他们提供合适的有创造性的广告，有很大可能他们会点进去看，并举手高呼‘耶，我也想拥有广告中的东西’。”

Horizon Media尝试了用Lotame网络为客户A&E推广电视剧《Gene Simmons Family Jewels》。反馈结果标明对广告反应最佳的人也是上传照片很多的人，Horizon Interactive的高级会计主管Blake Eisler说到。她说广告代理商可以利用这种洞察力来计划将来的活动，也许Gene Simmons图片竞赛就是下一个好活动。

MySpace提出了hypertargeting

MySpace提出了hypertargeting，把它的用户分到不同的垂直兴趣领域。MySpace和Facebook都不跟Lotame合作，表明了这个网络的最大挑战就是，说服大网站放弃用户在网络内行为的数据，这些人对这个技术很熟悉。

Mr. Monfried并没有被这种情况困扰，他回忆自己1999年帮忙建立Ad.com时的情景，他去广告代理公司销售第三方网络，第一个被问到的问题就是“AOL， MSN 和 Yahoo是你们的客户么”？

他说“我回答说不是，但是我们把除他们之外的网站都集合到了一起。Lotame是在做和社会媒体非常相像的事情。中间社会网站是有价值的，除了今天的入口，随着这个网络的发展这是一个巨大的市场。我把MySpace和Facebook称作是今天的社交网络入口。”