在网络上投广告，收费按“点击率”计算，有人点击了才产生广告费——这个看似非常科学合理的广告运作里，隐藏着许多陷阱。一不小心“点 击率”就可能忽悠了你，让你白白花费银两。SMX（搜索营销大会）中国会议主席倪英伟昨日告诉记者，近日来自互联网的调查数据显示，竞价广告的点击欺诈在 2007年第四季度达到了28%，2008年这个比例预计会更高。为此，全球搜索大会今年便将主题定在“如何优化搜索营销”上，全球网络搜索营销顶尖专家 18日将通过这个大会来厦论剑。记者百度了一下，(baidu.com)，“搜索引擎营销”相关网页约4,120,000篇。

“我们公司每天都会接到非常多企业主的咨询，他们的网络广告点击率很高，却没有什么实际效果。”国内网络搜索营销专家、厦门时义浩维网 络公司的邱经理告诉记者，通过搜索引擎投放广告已经成为厦门乃至国内许多企业做网络营销的重要手段，搜索引擎广告商将分类后的客户广告，投放在各种与广告 内容相关联的搜索页面、合作网站、博客等页面上，只要网民点击广告，广告客户就得付一笔广告费。

然而，这种“点击了广告才收费”看似合理却存在不少陷阱，一些广告商不惜发动员工甚至是动用专门软件，制造大量“无效点击率”来牟取暴 利。日前来自国际权威的Click Forensics报告称：竞价广告点击欺诈在2007第四季度增长到了28.3%，换句话说，每一美元中有28美分是被竞价广告厂商和发布平台欺诈了。 而且，点击欺诈者使用了更难判别的手段进行欺诈，欺诈者包括小零售店和电子商务网站。对于搜索引擎，广告联盟网络、内容出版商需要进行更多的合作和数据分 享，以防止在2008年成为竞价广告点击欺诈变成更大的问题这一严重后果。

“厦门如今已经成为中国中文网络营销集散地，国内无论是中小企业还是大广告主，都和厦门的网络企业有着千丝万缕的联系。”倪英伟表示， 2004年以来，厦门连续举办三届搜索大会，同时推广到南京、北京、香港、新加坡，影响遍及英法德美加韩日等国，树立了厦门亚太搜索引擎应用和网络营销应 用中心的城市形象，为国内广大企业提供了丰富的搜索知识大餐。

据介绍，今年的全球搜索大会厦门站，吸引了David Temple(奥美互动亚太区域搜索总监)、于扬(易观国际 总裁)、莫艾丹(搜索转化专业机构中国地区运营总监)等，许多国内国际重量级搜索引擎营销专家将来厦论剑。

记者昨日从全球搜索大会的官方网站上看到，此次大会地点在厦门翔鹭大酒店，时间为4月18日、19日两天，会议主题包括“搜索引擎营 销、搜索引擎优化、B2B、广告联盟、广告分析管理和流量监测”等，届时将有数十场由顶级的搜索专家和搜索引擎公司本身讲解搜索引擎营销和优化的实践技 巧，同时将第一时间由权威机构发布全球搜索引擎市场分析报告。