而七十年代实施CI的日本富士集团其包装以象征青春的艳绿色为主调，在倾斜出血的白色带中，用红色突出其注册字，字体有意处理成拳头状，富于动感，寓示一个新生的企业强有力的冲入世界，从这两例包装的改进上我们可体会到包装装潢不仅限于美化产品，表达产品的特点，还能传递内涵丰富的信息，表现企业的理念。以上两种包装也各自与其广告、商业环境等诸方面设计格调一致，增强了各自的市场竞争力。

　　三、广告句在包装上的使用，加强了广告和包装的有机贯通

　　广告句是现代广告文案的精髓，它虽然在广告中往往以副标形式出现，但由于浓缩了商品的特性并带有宣传性、趣味性、顺口、易记等优点，能给人很深的印象，将广告句用在包装上也呈现增多的趋势，也可说是广告效力没有增加费用的引伸。

　　四、系列包装使产品的展示效果得以加强：

　　同一品牌的产品用相同或同系列的图形、文字、造型、色彩设计包装，以形成统一的格调，也称“统一包装策略”在商场陈列能形成强烈的视觉效果，使顾客对品牌或企业产生深刻印象，实际与广告所强调的视觉冲击力有着异曲同工之妙。

　　五、聚散性包装应超市的发展广泛出现：

　　聚散性包装也称“聚散包装策略”。目前主要有以下几类：成套包装，将有关联的不同商品组合一起，置于同一包装中。

　　小商品集合式包装：将一定数量带小包装的商品装入一较大的包装内（仍为销售包装而非中包装概念）销售。

　　改进中包装：原散装商品的中包装多以瓦楞纸做成简易包装，现也出现采用白板纸，四色胶印并精心设计装潢，实际上将中包装兼有销售包装的性质。

　　这种日本饮料的中包装与内装小包装在色彩上形成强烈对比，但又同样以装饰性的圆点图形为主图形，形成中小包装的统一感。

　　以上三种包装也应超市中人们有批量购物的要求而产生，超市不设售货员，故包装装潢工作也提出要使包装成为“无声的售货员”的作用，同时包装的增大也增强了其广告所要求的视觉效果。

　　六、POP式包装的广泛出现

　　“POP”即销售点广告，虽是一种传统的广告形式，但在现代广告中予以规类、强调并规模制作得到很大的发展，一般POP广告在商场安置和悬挂因地域有限又属广告性质，往往要交付占地费用，将包装设计成可折叠的展示面，商场也只能作为商品陈列来处理，同时又能得到“POP”的宣传效果，优点显而易见。

　　这种饮料包装为提携式包装，同时具有POP式包装的展示效果。

　　七、复用包装、多用途包装：

　　把包装设计成多种用速或能重复使用，也称“再使用包装策略”，人们提着包装再次购物或使用，上面印制的品牌、企业名称也产生一种流动广告的效果。

　　此“津乐园”月饼为著名设计家吕建成的作品，大纸盒包装为典型的聚散包装，外加的提袋包装即为多用途包装，提高了产品档次，其重复的使用也自然延长了商品宣传的时效性。

　　八、试用品包装：

　　将包装作成小容量，大宣传面的包装，盛以少量产品，入户或在销售点免费赠送，也称“附赠包装策略”，这种方式实际上是礼品性广告功能的延伸，但又不属于广告范围。

　　仅从以上几种包装形式的发展，我们可以看到包装设计有意识地吸收和张扬广告的因素，能起到广告的作用，又因其本身的基本特性，又具有节省开支便于管理的优势，这对厂商和市场需求来说真是一件何乐而不为的大好事，所以也是目前包装装潢发展的主要特征之一。包装装潢和广告有着个自的理论，从发达国家来看，装潢设计与广告设计往往是两套不同的班子，特别在包装装潢变化较多的行业，装潢设计和产品造型设计都属企业自设一个系统，广告则由企业之外的广告行业整体代理，广告理论的研究领域相对更宽也更复杂，以致形成所谓的“广告学”，并下设一些分枝学科，例：广告心理学、广告美学、广告市场学、广告设计学等等，这些学科与包装装潢的理论有些方面是息息相关通的，明智的包装装潢工作者应将其视为自己知识来源的一部分加以借鉴和应用，让包装装潢意识形态领域的功能得到更大的发挥。