和任何一种处于困境的巨人行业一样，电视从业者对这种电视商业模式的终结讳莫如深。随着视频共享服务、DVR和其它形式的数码媒体越来越受到消费者的追棒，律师、政府部门和娱乐业正在与盗版现象进行的激烈的抗争。他们都未意识到，他们正在迷失方式。

　　最新的尼尔森调查对电视业面临的现实问题进行了深入的分析。调查显示，有56%的年龄在18－34岁的观众不在电视上收看电视。他们通过在线和DVR观看错过未看的节目。实际上，相同的调查显示，有80%的受访者经常使用DVR观看电视节目。当用户使用DVR观看节目时，他们会做些什么？对，他们不观看商业广告。

　　众所周知，电视的商业模式依赖于用户观看广告。当用户不观看广告时，广告商就不会购买节目时段，而网络运营商、节目制作商、作者以及演员就不会得到报酬。因为电视业控制了行销的方式，所以整个系统才能运行。它拥有电视广播，决定播出的节目内容，决定用户通过观看什么广告才能看到自己所喜欢的节目内容。当然，人们也可以不收看广告节目，而通过在VCR中录制节目而观看喜欢的节目。但是，对绝大多数的用户来说，通过这种方式实现这些内容的大众行销是不可能的。电视业或许不喜欢看到这样一个现实，即人们录制他们生产的内容，但是家庭用户的电视盗版行为没有任何可以论证的影响。

　　而互联网和在线视频，却改变了这一切。为什么？因为突然间，电视业失去了节目行销的控制力。现在，任何人都可以通过互联网复制和转播电视节目。一旦这一切成为现实时，巨头媒体企业的控制电视业的时代将一去不复返了。

　　现在，很难评判在线视频对绝大多数人观看电视行为的影响。有45%的欧洲用户观看在线电视节目。有一半年龄在18－34岁的用户不在电视上观看电视节目。据尼尔森调查显示，有8100万美国人观看至少有一部分时间在在线观看电视节目。大量的年轻用户通过互联网获得电视节目，而在线视频技术成为主流技术却只有短短的几年时间。设想一下，五年之后，我们会在什么地方。

　　调查表明，尽管有大量的用户在线观看电视节目，但电视业仍在狙击这种潮流。这是一种数码精神分裂症，是与现实的一种分离。我对电视业的一个理性忠告是：放弃。不论你如何努力，起诉侵犯版权者，生产更有意思的数码节目，或是使用法律的手段打击人们建立盗版网站，仍然是无济与事。

　　打击了一种形式的共享行为，另一种技术就会取而代之。现在，新的流媒体技术可以从很难找到的海外服务器中发送电视节目。我听到人们在讨论：“现在，作者如何获得报酬？如果他们不能获得报酬，谁生产节目内容？你在为盗版找借口，你在支持盗版行为。”

　　这真是冤枉，这是一名作者，这也希望通过写作获得报酬。任何人对此都不会怀疑。我不是反对，电视网络应该从生产内容中获利。我的意思是，一个理性的问题需要一个理性的解决方案，需要一个理性的、对商业模式的重新审视。

　　人们登陆电视网站的确是为了观看他们没有看上的节目内容。他们并非都为盗版内容排队等候BitTorrent客户端。如果你曾用过BitTorrent，并试图下载部分数码内容，你可能知道为什么：这是一种痛苦。如果进行选择，人们宁愿选择合法的内容。

　　我们进入了一个数码内容的新时代，需要新的思考方式。一些企业已开始进行不同的商业模式探索，并已取得了实践的成功。亚马逊网站现在出售没有DRM限制的MP3文件，EMusic.com也通过努力成为了仅次于iTunes的第二大在线音乐销售商，而且其内容都是没有DRM技术限制的MP3文件。当成本利益率对自己有利时，出售共享内容也是完全可行的。

　　与其向不可避免的现象进行宣战，电视业还不如从《今日美国》的Al Neuharth故事中吸以经验。当大学生盗取他的报箱时，他没有起诉他们。相反，他找到了偷他报纸的大学生，并成为他们的行销者。结果，他获得了成功。这种方式对于电视业也是可行的。如果他们能面对现实，并与自愿把共享文件放到广告中的用户合作，每个人都将获益，而律师就会失业回家了。谁又不希望这种现象发生呢？