在Adwords博客上有人写道：“在Google 内容网络的一些站点上，人们可以针对特定性别及年龄的受众显示广告。这样可以使你对自己的受众有更多的控制，并对广告在某些人群中的表现有更深入的洞察。”

　　这一变化对于采用文本定向的广告主和设置定向的广告主都适用。但是该系统对于社交网络的广告主尤其适合。因为社交平台上的用户在创建自己帐户的时候会提交人口特征信息。但是出于隐私权的考虑，姓名、地址这类信息不会被提交给广告主，只有年龄和性别信息会被提交给广告主和Google.Google可据此调整对这类人群应该显示什么广告。而且只有用户指定能够被共享的信息可以被发送到Google广告平台上。

　　营销者可以通过告知该平台提升面向特定人群的关键字竞价，来实现对该特定人群的投标。假如想对年龄在25-34岁的男性做定向，一旦该要求被发送，广告将不得向其它人群（比如说年龄在16-24岁）的男性发送。广告活动开始进行并获得了统计数据后，营销者还可以按照需要对活动进行调整。Google对广告活动的表现进行自始至终的监控：比如点击数、点击率和转化率。

　　2006年，Google曾发布过类似功能，但当时的用户数据是从comScore那里得来的，后来该项目悄悄关闭。这次重新发布也许是因为Google能从发布商那里直接得到数据。

　　在Adwords博客中有这样的表述：“我们网络中的一些发布商，例如社交网络站点，知道他们用户的性别和年龄，因为用户在登记并创造档案时会提供这样的信息。”有些人还从Google那里套取了更进一步的信息：“我从Google那里得到说法。这次人群竞价的测试与2006年的那次不同。此次他们不采用 comScore的策略，而是直接应用特定站点的数据做定向和人群分类。Google说这次是针对社交网络站点来做人群竞价的。他们将采用人们提供给社交站点的聚合的、匿名的人口数据。”