“搜索联合组织”指的是一个大型的搜索引擎除了提供核心业务之外还提供搜索付费广告服务。比如，google提供给供AOL使用的搜索结果列表。Ask.com在自己的搜索结果页面中还会放上google的付费广告。同时还有其他许多网站通过google adsense搜索广告联盟来获得付费和免费的搜索结果。

　　一些大型广告商通过比较发生在大型搜索引擎和其合作伙伴上的付费广告点击次数的比例来判断广告的有效性。

　　Yahoo发现其合作伙伴产生的最高广告点击次数合计多达1196次远远超过了在yahoo上的点击次数。这些合作伙伴所产生的付费搜索广告点击次数占到了所有点击次数的55%，yahoo本身占到45%.

　　尽管yahoo平台自身所产生的广告点击次数相对较少，但是这些点击数转换率较高。在yahoo所有的广告点击次数中（包括合作伙伴网站上的点击次数），58%的广告转换率来自于yahoo.

　　那么我们是如何知道yahoo广告点击转换率比它的合作伙伴高呢？关于效能理论认为如果合作伙伴和其自身网站点击转换次数相等的话，那么他们的点击次数也应该是相等的。换句话说，如果Yahoo自身的点击次数占到了所有付费广告点击次数的45%，那么同样来自于yahoo平台的广告点击转换率就应该也是45%，而事实上来自于yahoo的点击转换率占到了总数的58%，这也就意味着yahoo付费广告点击转换率比其他合作伙伴要高。

　　以上这个理论是正确的，但是如果能够提供相应的转换率数据进行比较的话那么就可以更精确的进行判断了。

　　Google有431个合作伙伴，这一数目远小于yahoo.Google产生了59%的搜索流量，但是只占到总广告点击次数的41%，其中75%的广告转换次数来自于google网站。

　　这样的情况对google而言有利有弊。好的是它对合作伙伴的依赖性减少，并且来自于google自身网站的广告转换率表现非常好。坏处是合作伙伴的转换率比yahoo差，无论如何如果没有提供相关的数据，那么任何说法都是不完全正确的。

　　对微软来说，他的合作伙伴只有5个，且这些网站都在MSN范围之内，现在无法断定它所有合作伙伴都是归他所有，但至少有一小部分网站主要还是依赖于google或是yahoo搜索引擎。现在我们主要讨论的还是来自于主搜索引擎网站广告点击次数所占的比例，对微软来说这个比例是99%，而来自于微软核心搜索引擎的付费广告点击次数为100%，因此那些合作伙伴对他来说根本不值一提。