什么广告媒体具有最高的性价比？毫无疑问是网络广告。网络广告的发展速度已经远远超过报纸，电台，电视台。

    视频广告属于典型的高端形象广告，随着中国经济的快速发展，视频广告市场也快速增长，目前视频广告主要有以下三种投放渠道：

    电视视频广告

    中国电视人口的综合覆盖率是94.61%，潜在收视人口是11.54亿，电视媒体仍是中国覆盖最广泛的媒体。在短期内，中国电视广告增速减缓，但霸主地位短期内不会改变。2005年和2006年电视广告市场分别为355亿和435亿元。

    楼宇/户外视频广告

    楼宇视频广告属于2000年以后新兴的高端品牌广告市场，自分众传媒上市以后才得以迅速发展。据水木清华研究中心的报告，2004年全国楼宇电视液晶显示屏有4.5万屏，广告收入约5亿元，而到了2005年，国内楼宇电视的布设总量达到约12万屏，造就10.1亿元的新兴广告市场。在国内楼宇电视占统治地位的分众传媒2005年的总收入为6820万美元，比2004年增长33.6%。易观国际的报告显示，2007年第2季度楼宇/户外液晶广告市场收入规模已经达到9.69亿。其中，分众传媒、航美传媒、玺诚传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒等企业居于主导地位，分众传媒继续保持市场领先。

    网络视频广告

    网络是目前视频广告投放渠道中市场总量最低，但增长速度最快的一块市场。

    根据易观国际研究，2006年中国视频广告为主的富媒体广告市场收入规模为1.82亿。在富媒体广告网络传播媒介市场中，新浪、搜狐、网易、TOM、腾讯等门户网站居于主导地位，其次是垂直网站和一些数字杂志运营商。

    知名互联网调研机构eMarketer近日发布最新调研结果，2006年在线视频广告收入占网络广告收入的9.3%；到2011年，这一比例将提升至38.4%，显示网络视频广告是所有广告形式中增长最快的一种。DCCI互联网数据中心对市场的动态监测表明，中国互联网视频广告2007年也已经正式跑步出发，网络视频广告增长显著加速，下半年增长速度将达90.5%。

    网络视频广告发展增长迅速，空间巨大

    互联网广告无疑是最近几年增长最快的广告类型。网络视频广告给广告商提供了更为丰富的创意表现空间，首先，从人群覆盖上看，由于电视观众包含各类特征人群，电视广告很难定位准确，只能在广告时间、与栏目匹配等方面进行改进，楼宇视频广告对人群也只能进行高档、低档、写字楼、住宅等粗旷划分，而网络视频广告则可对其受众做更准确的定位（地域、时间、兴趣等）；其次，从交互性上看，电视广告和楼宇广告采用的是广播的方式，而互联网广告采用的是交互的手段，前者只能达到广告的感知、接收、记忆的阶段，而后者可以让广告主吸引目标受众参与、交流，达到行为的终极目标；第三，从用户体验上看，电视广告和楼宇广告用户是被迫观看广告，用户极易产生反感，而网络视频广告则可以由用户点击选择自己所喜好的广告；第四，从成本上看，相对于电视广告和楼宇广告而言，网络视频广告的制作和投放成本极其低廉；第五，从效果评估上看，电视和楼宇广告只能提供简单的节目收视率、流动人口等粗略数据，而互联网视频广告可以提供全方位的数据反馈，为广告主的投放评估提供数据支撑；最后网络视频广告更易于通过网络传播，容易在短时间内形成免费的规模化口碑推广。

    随着网民的快速增长和带宽等网络基础设施的改善，网络视频广告“互动性”和“灵活性”的优势越来越突出，毫无疑问具有广阔的发展空间。“未来，视频广告将是网络广告的主要动力”，美国市场调研机构eMarketer的分析师大卫•赫尔曼(DavidHallerman)以及赫赫有名的美国互联网研究机构PiperJaffray的分析师萨法-拉什奇(SafaRashtchy)持有同样的看法。

    现在几乎没有人会怀疑网络视频广告未来的市场有多大，即使无法说出具体的数字，也都会有一个相当大的空间可以想象。根据Arbitron公司及Edison 媒体调查公司发布的报告，在美国，每周约有2000万的互联网用户点击视频广告并观看其内容。这一数字几乎与观看福克斯广播公司的《美国偶像》的人数相媲美。在中国，仅占网页总数0.3%的视频网页却覆盖了中国网民总数的85.7%，2007年第二季度总浏览页面数达44亿。同时，点击网络视频广告的网上冲浪者大多数为都市年轻人，这正是多数广告主所渴望的。

    事实也的确如此。越来越多的实例开始证实网络营销的价值。例如麦当劳，就在5年前，这家快餐业巨头将其80％的广告预算投入电视的黄金时段，而如今，麦当劳在电视黄金时段的广告投入还不到其整体广告预算的一半，却将其更多的预算放在对年轻人具有吸引力的网络视频广告上。虽然现在的网络视频广告的总额相对还很小，但是具有如此飞快的发展速度，会吸引更多的人参与进来一起把这块蛋糕做大。