视频网站近两年得以迅猛发展。2006年10月9日，谷歌以16.5亿美元的股票交换价格收购了视频网站YOUTUBE，引发了中国网络视频网站的爆发式增长——平均每3天成立一家视频网站。从流量上来讲，视频网站已足以与主流门户网站抗衡。从新媒体定位上讲，视频网站作为“网络电视台”，对视频广告而言，无疑有着巨大的吸引力。可是相比各大门户网站和搜索平台，视频网站的广告价值还远没有达到与其流量相匹配的释放。首先，UGC（用户创造内容）的所谓Web2.0模式，使得视频分享内容良莠不齐，大量低端、庸俗的内容充斥其中，对视频广告主的品牌形象安全性而言，存在极大的风险。事实上视频网站从技术上很难实现对血腥暴力以及大打擦边球的近似“色情”的视频内容进行彻底屏蔽。其次，由于无法对视频内容进行分析，缺乏精准投放手段，这种大拨哄的投放方式导致广告投放成本高昂，效果低下。品牌保护和精准投放，成为目前视频网站无法依靠广告达到良性循环的两大主要问题。对于视频网站来说，如何针对视频内容进行深入挖掘，使其商业价值最大化，令视频内容足以承载品牌广告强大的力量和精神，将是视频网站走向盈利的根本。视频分享新媒体的“转正”之路还很漫长，关键就在于，如何架起视频网站和视频广告主之间的桥梁。
网络视频广告的未来领袖or先行者？
网络视频广告市场未来的美好前景，吸引着一批又一批的队伍参与进来。然而，由于网络这一互动新媒体与电视有着根本性的不同，视频的载体属性又使之与传统的基于文本的网页载体有天壤之别，因此，如何才能做好网络视频广告这块蛋糕，无疑需要大量的探索和创新。
Google已经借Youtube试水视频广告市场，目前仅仅停留在表现形式层面。微软也不甘落后，凭借其视频技术的雄厚积累，对视频广告的模式做了大量的创新和探索，随时准备发力网络视频广告市场。其最主要的视频广告创新模式是，对视频内容中出现的物体进行标注和索引，一旦用户在观看视频的时候，对画面中某个物体感兴趣，则可以通过点击该物体来激发相应的视频广告。目前微软的这套视频广告的模式虽然尚在实验室探索阶段，距离商用还有一段距离，但是无疑相对于那些仍然基于传统文本网页设计的视频广告、模仿电视在视频中插播广告等不顾用户体验的广告模式，有了翻天覆地的变革。
2005年，Google早年的投资人之一Ron Conway和曾主持开发了Google Adsense广告产品的Georges Harik，联手作为天使投资人在美国波士顿投资了一家新成立的叫Scanscout的公司，引起了风险投资界的极大关注。该公司的业务就是将网络上的视频本身作为一种新媒体，利用语音和图像识别技术，分析视频内容片段，然后根据这些内容片断来精准投放视频广告。显然，这个思路沿袭了Google Adsense广告产品的设计思路，只是将Adsense 的网页载体通过高深的视频分析技术，换成了视频载体。Scanscout和之后涌现出来的Digitalsmiths、Pluggd等基于对视频内容进行分析，做视频广告精准投放的模式，无疑代表着视频广告发展的一个新方向。
国内以视频内容搜索引擎见长的Leexoo，凭借其在视频内容分析技术领域的深厚积累，近期也宣布了开始测试其AdGrid视频广告服务。其模式类似于Scansout，基于对视频内容的分析，进行精准匹配广告，以不影响用户体验的方式有效传播视频广告。但其与微软和Scanscout不同的是，Leexoo可以通过视频内容分析技术，检测过滤色情、暴力等不良视频，从而在深度挖掘视频内容商业价值的同时，保护视频广告主的品牌形象安全。这无疑是视频共享网站在拉拢品牌广告主时所梦寐以求的。尽管尚不清楚Leexoo AdGrid的定位是成为Video 版的Google Adsense，或者是隐到后台为视频网站提供广告技术服务，但这种对视频内容深层次的挖掘使视频资源得以最大限度地发挥其商业价值的探索，在视频广告市场中独树一帜，体现了未来视频广告的一种重要的发展趋势。正如著名市场研究机构AC尼尔森的评价：“就像是与同行业一起跳高，Leexoo做到的或许仅仅是把2米的原记录提升到了2.02米。但正是这0.02米的差距使得Leexoo获得了新的记录。”
其他创新的视频广告模式还包括以ViTrue和Holotof为代表的UGA模式（用户参与广告创意、制作）等。
任何一种媒体形式，都会经历从无到有、快速发展、平缓甚至衰落的过程，用户对媒体广告的态度同样也是从新鲜、习惯到厌烦，每当既有媒体发展到瓶颈时，新兴媒体总会应运而生，同时导致广告行业的一次革命。仅今年5月份一个月，针对网络广告行业就累计发生了105.29亿美元的收购，还有上百亿美元的收购正在酝酿中，都是针对互联网广告的创新型技术公司。前面提到的依托视频分析技术对视频广告模式的创新不一定都会成功，但却是互联网视频广告领域的可喜进步。被不断质疑的互联网视频市场，或许有可能也因此突破困局，向世界证明自己“视频分享新媒体”的价值。正如某著名IT行业评论人所说：“如果事实上你能够使广告更加有目标地投放，那么网络也会变得更有价值。”
