广告增长的重要动力

　　弗兰德斯：视频广告是最令我激动的领域。这一模式的用户友好度还不高，同报纸广告相比过于分散。但是，未来将出现更多视频托管网站，包含很多用户生成内容，同时我们的记者也将上传更多自己拍摄的视频，他们未来都将成为视频记者。

　　报纸应如何定位出版物和互联网资产

　　普鲁特：我们应当让广告客户了解我们的受众范围，而不仅仅是发行量。对于我们来说，发行量仍然非常重要，因为客户在出版物上投放广告前需要了解准确的发行量数字。但是，我们需要从受众范围的角度来考虑问题，大多数广告客户也需要了解这一数据。毕竟，他们购买广播或电视广告时都需要类似的数据，这些广告模式之间具有可比性。

　　报纸行业应如何应对分类广告营收不断下滑的局面

　　弗兰德斯：报纸行业有必要密切关注免费分类广告模式，因为我认为我们正处于临界状态。随着出版物分类广告的页面越来越小，广告的相关度也大幅度下滑，读者是否会浏览这些页面更加难以确定。因此，我们应当换一个角度考虑问题，争取拓展出新的思路。或许，我们应当改变传统的营收模式。

　　报纸行业与谷歌、雅虎之间的合作伙伴关系

　　普鲁特：一方面，我们永远不会成为谷歌或雅虎那样的科技公司；另一方面，谷歌和雅虎也无法成为我们这样的本地新闻和内容公司，它们已经认识到了这一点。它们不会招聘数百人在本地销售，或者完全覆盖本地市场。我们拥有最大的编辑部，最大的销售团队，以及领先的本地网站。因此，谷歌和雅虎要进入本地市场，最佳的方式就是同报纸合作。它们将成为我们的朋友，但也会同我们的网站竞争。

　　报纸行业需要接受低利润率

　　弗兰德斯：在短期之内，我们不得不接受低利润率。但即便如此，当我看到报纸行业在内容和受众聚合方面的投资过少时，仍然感到很不安。十年之前，亚马逊的利润率也很低，但该公司现在已经获得了大量的市场份额，拥有的强大的品牌和用户忠诚度。在本地社区，我们同亚马逊一样有名。我们应当把握住现在的机会，加大投资。

　　为什么报纸行业拥有光明的未来

　　普鲁特：同存在竞争关系的媒体相比，日报的用户群体更加集中，因为竞争媒体都面临着日趋激烈的内部竞争。例如，电视频道越来越多，电台和网站也越来越多，而每个本地市场通常都只有一份日报。因此，我们可以更好地保留受众。尽管出版物受众的数量出现下滑，但在整体受众份额方面，我们的领先优势进一步扩大。如果把网站考虑在内，我们的受众数量实际上呈增长趋势。虽然广告营收是我们业绩的一个风向标，但我认为受众更能表征我们的未来。从这一指标来看，报纸显然不是一个正走向衰亡的行业。