沈皓瑜：大家早上好！

　　希望可以跟大家分享一下，百度作为一个搜索引擎，对新媒体和旧媒体的关系的一些看法，跟大家分享。

　　刚才我好想记得谈到过这样的数据，把所有的媒体放在一起，如果你是一个网民的话，假设你可以接触到互联网的话，在不同的媒体，花多少的时间，应该是每天花几个小时的时间，这里有杂志、电视、楼宇液晶电视。

　　互联网是最长的3.4个小时。我想不光是时间的问题，大家想想如果你在网上花3-5个小时，没有人逼你。我觉得液晶屏在一定程度上，是有人逼你花了半个小时。不但是时间的问题，其实你在网络花的时间是非常非常高的。你或者查东西，或者想看你想看的东西。这个时间不一样的，可能有的人看电视，把电视开很大的事情，在厨房做饭可能开很长的时间。你获得信息的互动性是非常不一样的。所以你从互联网获得信息带来的满足感，也是比其他的媒体高很多的。

　　第二我们看一下现在人们获得信息的渠道是什么的，如果我们认为获得信息的渠道是媒体的话，现在人们都用什么样的渠道获得信息呢。同发布信息的主管机构查阅，有去图书馆登陆国家机关的网站，向别人请教，最后一个是上网通过搜索引擎来获得信息，这个要占到快80%的人用搜索引擎找到他所需要的信息。

　　其实互联网出现在先，后来搜索引擎出现，这是一个革命性的事情，确实给我们的生活方式带来巨大的变化。大家想想，我们今天在北大，可能在图书馆还是很重要的，自从搜索引擎出现以后，图书馆的作用可能下降很多。去图书馆的话，首先有没有这本书不知道，而且你这个搜索的过程，要花很长的时间，而且你这个搜索的方法找到你想要的东西，是一件很费劲的事情。我从来没有看到过搜索引擎对于全世界的生产力的提高有多几个百分点，但是肯定是到一个百分点的数量级去看。我们刚才陈老师谈到，这次地震以后，信息的很快的发布，我想搜索引擎这个方面也是起到很大的一个作用，而且还有一点我觉得对于我们处于发展中国家来讲是非常重要的，是把所有的人，前提是你要能够上网，基本上放在同一条起跑线上。你如果是乡村中学的学生，你可以上网的话，可能跟北大附中的一个学生，在这一点上可能没有什么区别的。

　　那么正是因为搜索引擎成为了人们获取信息的最重要的一个途经，这个本身媒体的特质凸现出来。尽管和传统媒体不一样，它是一个非常主动的，由各种个体凸现的行为，那么媒体特征这个方面显现出来。

　　我们看一下搜索引擎在怎样一个大环境下成长起来的，最下面的这条线是中国GDP的每年的增长的速度，上一条红线是中国整个的广告作为一个行业它的收入。07年增长速度没有GDP快的，我们认为08年应该有更快地增长，但是这次地震以后，我们不知道最终的结果怎么样，广告的行业在以前不存在的。我想经历了30多年的发展，其实已经成为非常重要的一个产业。我们对未来非常看好，不管是新媒体还是旧媒体。上面绿色的线是互联网广告，或者互联网营销。如果我们看作一个行业的话，每年的增长率是远远高于广告作为一个整体的行业它的增长率。那么在最上面的一条线，就是搜索引擎，不是百度，是整个中国做的搜索引擎每年的获得的营收增长率，是最快的。我想说的意思，为什么百度今天能够有比较好的成长，得到资本市场的认可，得到客户的认可，其实处于一个非常有利的宏观环境下面，首先在中国，然后在广告这样一个欣欣向荣的行业而且在互联网广告，互联网营销手段当中最为有成长性的一个行业当中。所以我就是想给大家这样一个看法。看看中国的搜索引擎是处于一个什么样的宏观环境成长的。

　　这是来自于一个研究机构的一些数字。从05年开始，所有的互联网的广告，是投在哪些形式的互联网的商业模式上。那么搜索引擎是一直在增长，那尽管一直在增长，07年达到27%，这个比例在美国是40%左右，那么它的增长是非常快的，下面是门户网站、垂直等等，其他形式的互联网广告。

　　我们公司的CEO李彦宏有一个观点，就是信息技术在互联网出现以前，其实解决的公司内部的问题，SAP在我上大学的时候，十几年前，可能是最酷的公司，ERP是最热的问题，解决的公司内部流程的问题，大大提高公司内部的生产力，降低了成本。只有搜索引擎出现以后，真正的帮助了公司的另外两个最重要的部门，销售和市场。帮助它找到客户，帮助它做营销。这样来想的话，也是一个非常革命性的事情。

　　下面我想看一下作为市场怎么看消费者行为有什么变化，然后讲怎么迎合它，然后在那个基础上做，这是我们看到的一些提法。以前认为消费者为什么买你的东西，那么今天因为互联网或者搜索引擎出现以后，有了搜索引擎以后，可能不会去商店。如果去买车的话，可能先去搜，其实可能对于产品已经非常了解了，去商店只是做一个考察，然后去商店做研究，然后做完了决定然后做分享，其实一个搜索一个筛选，都是和搜索引擎互联网密不可分的。那么分享不管是在百度这样的平台上，还是在QQ腾讯这样的平台上，去做筛选，或者其他地网络做筛选，这丰富了互联网的内容。以后的人做搜索的时候，不管做购买，还是各种决定的一个参考。其实你很难说互联网的出现，让用户有这样的行为，有这样的行为，就是在互联网平台上做营销，成为一种可能，成为一种很自然的事情。