从本质上说，微软这一行销计划旨在促进流行度上远远落后Google和雅虎的搜索服务。根据comScore的数据，微软3月份在美国搜索市场份额的占有率为9.4%，Google市场份额为59.8%，雅虎为21.3%.

　　微软表示此项服务将涉及700个商户提供的1000多万个产品。比尔盖茨在新闻稿中表示：“相信搜索会给消费者和广告商带来比现在更多的价值，Live Search返现金计划是带来额外价值的绝大机会。我们的目标是使Live Search成为网络上最有益的商业搜索目的地。”

　　作为该计划的一部分，微软同时推出了一项新的商业模式，搜索营销人只在用户产生购买行为时对广告付费，而不是依靠单纯的广告点击。微软称所谓的“cost-per-action”模式对广告客户的广告投资给与更准确的回报。